Vanhankaupungin kehittäminen on yksi tärkeimmistä Turun kaupungin elinvoimaa ja houkuttelevuutta tukevista hankkeista. Alueen kehittämistä ohjaa paitsi kaupunkistrategian ja keskustavision tavoitteet, myös vuonna 2021 valmistunut Historiallisen keskustan ja yliopistojen alueen kehittämissuunnitelma. Suunnitelman tähtäin on vuodessa 2029, jolloin alueen tavoitellaan olevan Suomen pidetyin kaupunkiympäristö, kaupungin yhteisöllisin paikka sekä Suomen halutuin opiskelupaikka.
Tämän projektin tavoitteena oli kirkastaa Vanhankaupungin tavoiteltu käyttäjäkokemus sekä tekijät, joista se koostuu alueen kehittämistavoitteet (pidetyin, halutuin ja yhteisöllisin) ja eri kohderyhmien (kaupunkilaiset, matkailijat, opiskelijat) intressit huomioiden. Kertyneen ymmärryksen pohjalta laadittiin kohderyhmälähtöiset kehittämisstrategiat sekä tiekartta konkreettisista kehittämistoimenpiteistä, jotka mahdollistavat Vanhankaupungin profiloitumisen Suomen pidetyimpänä, kaupungin yhteisöllisimpänä ja opiskelijoiden keskuudessa halutuimpana paikkana vuoteen 2029 mennessä.
Signified toteutti projektin tiiviissä yhteistyössä moniaistisen kokemustutkimukseen erikoistuneen Aistila Oy:n Terhi Pohjanheimon ja Mari Norrdalin kanssa.
