Naantali haluaa kehittää keskustaansa entistä elinvoimaisemmaksi ja ympäri vuoden houkuttelevaksi alueeksi. Tätä työtä vietiin isolla harppauksella eteenpäin Signified Oy:n ja Aistila Oy:n toteuttamassa käyttäjälähtöisessä kehittämisprojektissa.
Projektin tarkoituksena oli:
- selvittää ydinkeskustan keskeiset kehittämistarpeet ja lisäarvotekijät eri käyttäjäryhmien näkökulmasta;
- kirkastaa ydinkeskustan identiteetti sekä tekijät, joista tavoiteltu käyttäjäkokemus koostuu kaupungin strategiset tavoitteet ja eri kohderyhmien intressit huomioiden;
- mitata käyttäjien nykykokemus suhteessa keskeisiin kokemustekijöihin; sekä
- laatia aidosti vaikuttavat kehittämisstrategiat, joilla vahvistetaan ydinkeskustan ympärivuotista elävyyttä, lyhennetään vanhan kaupungin ja ydinkeskustan välistä henkistä etäisyyttä ja synnytetään uutta yhteistyötä keskustan toimijoiden kesken.
Projektissa koottiin ajantasainen ja tutkimukseen perustuva kokonaiskuva ydinkeskustan nykytilasta, käyttäjäryhmien tarpeista ja kehittämisen kannalta kriittisistä vetovoimatekijöistä. Aineisto kerättiin kaupungin aiempien selvitysten, laajan online-kyselyn ja haastattelujen pohjalta – yhteensä lähes 700 vastausta.
Lopputuloksena syntyi selkeä käyttäjälähtöinen kehittämiskonsepti sekä konkreettiset strategiat, jotka auttavat suuntaamaan Naantalin keskustan kehittämistä juuri niihin kokemustekijöihin, joilla on eniten merkitystä kaupunkilaisille, yrittäjille ja vierailijoille. Työtä tukivat myös keskustan yrittäjät oman vuorovaikutteisen työpajansa kautta.
Naantalin elinvoimapäällikkö Lassi Rosala kiittää projektia erinomaisesti sujuneeksi ja käytännönläheiseksi kokonaisuudeksi, joka antaa vahvan pohjan keskustan ja koko kaupungin elinvoiman kehittämiselle.
Kokonaisuutena hanke osoittaa, miten käyttäjälähtöinen lähestymistapa, tutkimukseen perustuva analyysi ja sujuva yhteistyö voivat luoda kestävän perustan keskustan elinvoiman kehittämiselle.
